Под каква егида Coca-Cola разнообрази продуктовата си линия?

Компанията Coca-Cola разшири своята продуктова линия основно под следната егида:

1. Разширяване на марката: Coca-Cola разшири своята емблематична марка газирани напитки в различни продуктови категории, за да подобри пазарния си обхват и уместност. Примерите включват Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar и Coca-Cola Life, обслужващи различни потребителски предпочитания.

2. Диверсификация към негазирани напитки: Отвъд основните си газирани безалкохолни напитки, Coca-Cola се разшири в негазираните напитки, за да разнообрази портфолиото си и да се погрижи за променящите се потребителски вкусове. Забележителни примери включват сокове Minute Maid, спортни напитки Powerade и бутилирана вода Dasani.

3. Придобиване на марки напитки: Coca-Cola придоби съществуващи марки напитки, за да подсили своите продуктови предложения и да разшири пазарния си дял. Тези придобивания включват видни имена като FUZE Tea, Vitamin Water, ZICO Coconut Water и Simply Orange Juice.

4. Създаване на нови марки: Coca-Cola също представи нови марки, за да навлезе в неизползвани пазарни сегменти или да предложи уникални продуктови предложения. Примерите включват:

- Zico:Марка кокосова вода, фокусирана върху естествената хидратация.

- Del Valle:латиноамериканска марка сокове и нектари на плодова основа.

- Ayataka:Японска марка зелен чай със силен вкус.

5. Партньорства и съвместни предприятия: Coca-Cola създаде стратегически партньорства и съвместни предприятия с други компании, за да подобри своята продуктова линия и дистрибуторска мрежа. Забележителни примери включват партньорството с Monster Beverage Corporation и съвместното предприятие с Keurig Dr Pepper за разпространение на определени продукти.

6. Иновации и разработване на нови продукти: Coca-Cola непрекъснато инвестира в научноизследователска и развойна дейност, за да създаде иновативни нови продукти, които отговарят на променящите се потребителски изисквания. Това доведе до пускането на газирани води, нулевокалорични напитки и различни вкусови иновации в техните марки.

Преследвайки тези пътища за диверсификация на продуктовата линия, Coca-Cola цели да укрепи позицията си на водеща глобална компания за напитки и да отговори на променящите се потребителски предпочитания, пазарни тенденции и конкурентна динамика в индустрията за напитки.