Unter welcher Schirmherrschaft hat Coca-Cola seine Produktpalette diversifiziert?

Das Coca-Cola-Unternehmen hat seine Produktpalette vor allem unter folgenden Vorzeichen erweitert:

1. Markenerweiterung: Coca-Cola hat seine ikonische Limonadenmarke auf verschiedene Produktkategorien ausgeweitet, um seine Marktreichweite und Relevanz zu erhöhen. Beispiele hierfür sind Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar und Coca-Cola Life, die auf unterschiedliche Verbraucherpräferenzen eingehen.

2. Diversifizierung in kohlensäurefreie Getränke: Coca-Cola hat über seine Kernkompetenz bei kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken hinaus auf kohlensäurefreie Getränke ausgeweitet, um sein Portfolio zu diversifizieren und auf den sich ändernden Verbrauchergeschmack einzugehen. Bemerkenswerte Beispiele sind Minute Maid-Säfte, Powerade-Sportgetränke und Dasani-Wasser in Flaschen.

3. Übernahme von Getränkemarken: Coca-Cola hat bestehende Getränkemarken übernommen, um sein Produktangebot zu stärken und seinen Marktanteil auszubauen. Zu diesen Akquisitionen gehören bekannte Namen wie FUZE Tea, Vitamin Water, ZICO Coconut Water und Simply Orange Juice.

4. Schaffung neuer Marken: Coca-Cola hat auch neue Marken eingeführt, um unerschlossene Marktsegmente zu erschließen oder einzigartige Produktangebote anzubieten. Beispiele hierfür sind:

- Zico:Kokosnusswassermarke, die sich auf natürliche Flüssigkeitszufuhr konzentriert.

- Del Valle:lateinamerikanische Fruchtsaft- und Nektarmarke.

- Ayataka:Japanische Grüntee-Marke mit kräftigem Geschmack.

5. Partnerschaften und Joint Ventures: Coca-Cola hat strategische Partnerschaften und Joint Ventures mit anderen Unternehmen geschlossen, um seine Produktlinie und sein Vertriebsnetz zu erweitern. Bemerkenswerte Beispiele sind die Partnerschaft mit der Monster Beverage Corporation und das Joint Venture mit Keurig Dr. Pepper für den Vertrieb bestimmter Produkte.

6. Innovation und Entwicklung neuer Produkte: Coca-Cola investiert kontinuierlich in Forschung und Entwicklung, um innovative neue Produkte zu entwickeln, die den sich verändernden Verbraucheranforderungen gerecht werden. Dies hat zur Einführung von Mineralwasser, kalorienfreien Getränken und verschiedenen Geschmacksinnovationen in allen Marken geführt.

Durch die Verfolgung dieser Wege zur Diversifizierung der Produktpalette hat sich Coca-Cola zum Ziel gesetzt, seine Position als führendes globales Getränkeunternehmen zu stärken und auf sich ändernde Verbraucherpräferenzen, Markttrends und Wettbewerbsdynamik in der Getränkeindustrie zu reagieren.