Sous quels auspices Coca-Cola a-t-elle diversifié sa gamme de produits ?

La société Coca-Cola a élargi sa gamme de produits principalement sous les auspices suivants :

1. Expansion de la marque : Coca-Cola a étendu sa marque emblématique de soda à diverses catégories de produits afin d'améliorer sa portée et sa pertinence sur le marché. Les exemples incluent Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar et Coca-Cola Life, répondant aux différentes préférences des consommateurs.

2. Diversification vers les boissons non gazeuses : Au-delà de ses principales boissons gazeuses, Coca-Cola s'est étendu aux boissons non gazeuses pour diversifier son portefeuille et répondre aux goûts changeants des consommateurs. Des exemples notables incluent les jus Minute Maid, les boissons pour sportifs Powerade et l'eau en bouteille Dasani.

3. Acquisition de marques de boissons : Coca-Cola a acquis des marques de boissons existantes pour renforcer son offre de produits et étendre sa part de marché. Ces acquisitions incluent des noms de premier plan tels que FUZE Tea, Vitamin Water, ZICO Coconut Water et Simply Orange Juice.

4. Création de nouvelles marques : Coca-Cola a également introduit de nouvelles marques pour pénétrer des segments de marché inexploités ou proposer des propositions de produits uniques. Les exemples incluent :

- Zico :Marque d'eau de coco axée sur l'hydratation naturelle.

- Del Valle :marque latino-américaine de jus et nectars de fruits.

- Ayataka :marque de thé vert japonais à la saveur robuste.

5. Partenariats et coentreprises : Coca-Cola a formé des partenariats stratégiques et des coentreprises avec d'autres sociétés pour améliorer sa gamme de produits et son réseau de distribution. Des exemples notables incluent le partenariat avec Monster Beverage Corporation et la coentreprise avec Keurig Dr Pepper pour la distribution de certains produits.

6. Innovation et développement de nouveaux produits : Coca-Cola investit continuellement dans la recherche et le développement pour créer de nouveaux produits innovants qui répondent aux demandes changeantes des consommateurs. Cela a conduit au lancement d’eaux gazeuses, de boissons sans calories et de diverses innovations gustatives au sein de leurs marques.

En poursuivant ces voies de diversification de la gamme de produits, Coca-Cola a cherché à renforcer sa position de leader mondial des boissons et à répondre à l'évolution des préférences des consommateurs, des tendances du marché et de la dynamique concurrentielle dans l'industrie des boissons.