Segðu frá lífsferli vörunnar?

Lífsferill vöru (PLC) er hugtak í markaðssetningu sem lýsir þeim stigum sem vara fer í gegnum frá kynningu til hnignunar. PLC er oft táknað sem ferill, þar sem sölumagn vörunnar er teiknað á móti tíma.

PLC má skipta í fjögur meginþrep:

* Inngangur: Þetta er stigið þegar varan er fyrst kynnt á markaðnum. Sölumagn er lítið og varan gæti ekki enn verið arðbær.

* Vöxtur: Þetta er það stig þegar sölumagn vörunnar fer að aukast hratt. Varan verður vinsælli og fyrirtækið gæti byrjað að græða.

* Þroski: Þetta er það stig þegar sölumagn vörunnar nær hámarki. Varan er nú rótgróin á markaðnum og gæti fyrirtækið einbeitt sér að því að viðhalda markaðshlutdeild og hagnaði.

* Hafna: Þetta er stigið þegar sölumagn vörunnar fer að minnka. Varan gæti orðið úrelt eða nýrri og vinsælli vara skipt út fyrir hana. Fyrirtækið gæti á endanum ákveðið að hætta framleiðslu vörunnar.

PLC er gagnlegt hugtak til að skilja hvernig vörur ná árangri eða mistakast á markaðnum. Það getur hjálpað fyrirtækjum að taka ákvarðanir um hvenær eigi að kynna nýjar vörur, hvenær eigi að gera breytingar á núverandi vörum og hvenær eigi að hætta framleiðslu.

Hér er dæmi um PLC fyrir snjallsíma:

* Inngangur: Fyrsti snjallsíminn kom á markað árið 1992. Sölumagn var lítið og varan ekki enn arðbær.

* Vöxtur: Snjallsímamarkaðurinn byrjaði að vaxa hratt í byrjun 2000. Sölumagn jókst hratt og fyrirtækin sem framleiddu snjallsíma fóru að græða.

* Þroski: Snjallsímamarkaðurinn náði hámarki um miðjan tíunda áratuginn. Sölumagn var mikið og fyrirtækin sem framleiddu snjallsíma græddu mikið.

* Hafna: Snjallsímamarkaðurinn fór að minnka seint á tíunda áratugnum. Sölumagn fór að minnka og fyrirtækin sem framleiddu snjallsíma fóru að tapa peningum. Sum fyrirtæki fóru jafnvel á hausinn.

PLC er gagnlegt hugtak til að skilja hvernig vörur ná árangri eða mistakast á markaðnum. Það getur hjálpað fyrirtækjum að taka ákvarðanir um hvenær eigi að kynna nýjar vörur, hvenær eigi að gera breytingar á núverandi vörum og hvenær eigi að hætta framleiðslu.