Kokiais rūpesčiais „Coca-Cola“ paįvairino savo produktų liniją?

„Coca-Cola“ kompanija išplėtė savo produktų asortimentą, visų pirma vadovaudama toliau nurodytais būdais:

1. Prekės ženklo išplėtimas: „Coca-Cola“ išplėtė savo ikoninį sodos prekės ženklą į įvairias produktų kategorijas, kad padidintų savo rinkos pasiekiamumą ir aktualumą. Pavyzdžiai:Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar ir Coca-Cola Life, patenkinantys skirtingus vartotojų pageidavimus.

2. Negazuotų gėrimų įvairinimas: Be pagrindinių gazuotų gaiviųjų gėrimų, „Coca-Cola“ išsiplėtė į negazuotus gėrimus, siekdama paįvairinti savo asortimentą ir patenkinti besikeičiančius vartotojų skonius. Įspūdingi pavyzdžiai yra „Minute Maid“ sultys, „Powerade“ sporto gėrimai ir „Dasani“ vanduo buteliuose.

3. Gėrimų prekių ženklų įsigijimas: „Coca-Cola“ įsigijo esamus gėrimų prekių ženklus, kad sustiprintų savo produktų pasiūlą ir padidintų savo rinkos dalį. Šie įsigijimai apima tokius žinomus pavadinimus kaip FUZE Tea, Vitamin Water, ZICO Coconut Water ir Simply Orange Juice.

4. Naujų prekių ženklų kūrimas: „Coca-Cola“ taip pat pristatė naujus prekių ženklus, siekdama patekti į dar neišnaudotus rinkos segmentus arba pasiūlyti unikalių produktų pasiūlymų. Pavyzdžiai:

- Zico:kokoso vandens prekės ženklas, orientuotas į natūralų drėkinimą.

- Del Valle:Lotynų Amerikos vaisių sulčių ir nektaro prekės ženklas.

- Ayataka:Japonijos žaliosios arbatos prekės ženklas, pasižymintis tvirtu skoniu.

5. Partnerystės ir bendros įmonės: „Coca-Cola“ užmezgė strategines partnerystes ir bendras įmones su kitomis įmonėmis, kad pagerintų savo produktų liniją ir platinimo tinklą. Įspūdingi pavyzdžiai yra partnerystė su „Monster Beverage Corporation“ ir bendra įmonė su „Keurig Dr Pepper“, skirta tam tikrų produktų platinimui.

6. Inovacijos ir naujų produktų kūrimas: „Coca-Cola“ nuolat investuoja į mokslinius tyrimus ir plėtrą, kad sukurtų novatoriškus naujus produktus, atitinkančius kintančius vartotojų poreikius. Tai paskatino gazuotų vandenų, nulinių kalorijų gėrimų ir įvairių skonių naujovių pristatymą tarp jų prekių ženklų.

Siekdama šių produktų linijos įvairinimo būdų, „Coca-Cola“ siekė sustiprinti savo, kaip pirmaujančios pasaulinės gėrimų bendrovės, pozicijas ir reaguoti į besikeičiančius vartotojų pageidavimus, rinkos tendencijas ir konkurencijos dinamiką gėrimų pramonėje.