Kaip Pepsi išgarsėjo?

Pepsi istorija prasideda nuostabiame Naujojo Berno miestelyje Šiaurės Karolinoje, kur jaunas vaistininkas, vardu Caleb Bradham, svajojo sukurti gaivinantį gėrimą, kuris patrauktų širdis ir skonio receptorius. 1893 m. Bradhamo aistra išsipildė, kai gimė „Brado gėrimas“ – kolos riešutų, cukraus, vandens ir virškinimo fermentų mišinys.

Gainus vardo pakeitimas ir naujas prekės ženklas:Pepsi-Cola

1898 m. Bradham nusprendė pakeisti savo kūrinio prekės ženklą, suvokdamas patrauklesnio vardo potencialą. Po smegenų šturmo jis apsistojo prie vardo „Pepsi-Cola“. Šio pasirinkimo priežastis yra apgaubta paslapčių, kai kurie teigia, kad gėrimo „dispepsinės“ savybės (pagalba virškinimui) įkvėpė pavadinimą. Kiti teigia, kad „Pepsi“ buvo linktelėjimas į gėrimo įsitraukimą į virškinimo fermentą pepsiną.

1902 m. buvo įregistruota „Pepsi-Cola Company“, o tai rodo rimtus Bradham ketinimus išplėsti savo kūrinių aprėptį.

Šlovės kilimas:inovacijų ir rinkodaros genijus

Tai, kas iš tikrųjų paskatino Pepsi-Cola tapti buitinio vardo statusu, buvo novatoriškos Bradhamo rinkodaros strategijos ir nuolatinis tobulėjimo siekis. Jis pripažino reklamos galią ir dalyvavo drąsiose rinkodaros kampanijose, įskaitant garsių sportininkų ir įžymybių rėmimą, didžiulių reklaminių stendų statymą ir net nemokamų pavyzdžių siūlymą.

Be to, Bradham suprato produkto tobulinimo svarbą. 1903 m. jis pristatė unikalaus dizaino revoliucinį stiklinį butelį, kurį vartotojai iš karto atpažįsta. Ši ikoninė pakuotė tapo „Pepsi-Cola“ sinonimu ir suteikė jai aiškų pranašumą prieš konkurentus.

Be to, Bradhamas pasinaudojo augančiu sodos fontanų populiarumu XX a. pradžioje. Jis užmezgė partnerystę su daugybe vaistinių ir restoranų, užtikrindamas platų Pepsi-Cola prieinamumą.

Konkurencija su Coca-Cola:konkurencija per amžius

„Pepsi-Cola“ pakilimas nebuvo be iššūkių. Bendrovė susidūrė su didele konkurencija, ypač su jau įkurtos Coca-Cola. Konkurencija tarp šių dviejų gėrimų gigantų išaugo, abiem pusėms vykdant agresyvias rinkodaros kampanijas, siekdamos viena kitą pranokti.

Nepaisant to, kad vienu metu susidūrė su kliūtimis ir net bankrotu, „Pepsi-Cola“ išliko įvairių korporacijų nuosavybė. Dėl nuoseklių naujovių, strateginės rinkodaros ir įsipareigojimo kokybei prekės ženklas įtvirtino savo, kaip vieno iš labiausiai atpažįstamų gaiviųjų gėrimų, poziciją visame pasaulyje.

Nuo kuklios pradžios vaistininko laboratorijoje iki pasaulinės sensacijos – „Pepsi-Cola“ kelionė į šlovę yra pasakojimas apie išradingumą, naujoves ir nepajudinamą įsipareigojimą užkariauti širdis ir skonio receptorius.