Pod jakimi auspicjami Coca-Cola zdywersyfikowała swoją linię produktów?

Firma Coca-Cola rozszerzyła swoją linię produktów przede wszystkim pod patronatem:

1. Ekspansja marki: Coca-Cola rozszerzyła swoją kultową markę napojów gazowanych na różne kategorie produktów, aby zwiększyć jej zasięg rynkowy i znaczenie. Przykładami są dietetyczna cola, Coca-Cola Zero Sugar i Coca-Cola Life, zaspokajające różne preferencje konsumentów.

2. Dywersyfikacja w kierunku napojów niegazowanych: Poza głównymi gazowanymi napojami bezalkoholowymi, Coca-Cola rozszerzyła swoją działalność o napoje niegazowane, aby zdywersyfikować swoje portfolio i zaspokoić zmieniające się gusta konsumentów. Godne uwagi przykłady obejmują soki Minute Maid, napoje sportowe Powerade i wodę butelkowaną Dasani.

3. Nabycie marek napojów: Coca-Cola przejęła istniejące marki napojów, aby wzmocnić swoją ofertę produktów i zwiększyć swój udział w rynku. Przejęcia te obejmują tak znane marki, jak herbata FUZE, woda witaminowa, woda kokosowa ZICO i sok pomarańczowy Simply.

4. Tworzenie nowych marek: Coca-Cola wprowadziła także nowe marki, aby wejść do niewykorzystanych segmentów rynku lub zaoferować unikalne propozycje produktów. Przykłady obejmują:

- Zico:marka wody kokosowej skupiająca się na naturalnym nawilżeniu.

- Del Valle:marka soków i nektarów na bazie owoców Ameryki Łacińskiej.

- Ayataka:japońska marka zielonej herbaty o mocnym smaku.

5. Partnerstwa i wspólne przedsięwzięcia: Coca-Cola nawiązała strategiczne partnerstwa i spółki joint venture z innymi firmami w celu ulepszenia swojej linii produktów i sieci dystrybucji. Godne uwagi przykłady obejmują partnerstwo z Monster Beverage Corporation i spółkę joint venture z Keurig Dr Pepper w celu dystrybucji niektórych produktów.

6. Innowacje i rozwój nowych produktów: Coca-Cola stale inwestuje w badania i rozwój, aby tworzyć nowe, innowacyjne produkty, które odpowiadają zmieniającym się wymaganiom konsumentów. Doprowadziło to do wprowadzenia na rynek wód gazowanych, napojów o zerowej kaloryczności i różnych innowacji smakowych w ramach swoich marek.

Podążając tymi drogami dywersyfikacji linii produktów, Coca-Cola chciała wzmocnić swoją pozycję wiodącego światowego producenta napojów i reagować na zmieniające się preferencje konsumentów, trendy rynkowe i dynamikę konkurencji w branży napojów.