Povedzte životný cyklus produktu akéhokoľvek produktu?

Životný cyklus produktu (PLC) je pojem v marketingu, ktorý popisuje etapy, ktorými produkt prechádza od svojho uvedenia na trh až po jeho pokles. PLC sa často zobrazuje ako krivka, pričom objem predaja produktu je vynesený v závislosti od času.

PLC možno rozdeliť do štyroch hlavných etáp:

* Úvod: Toto je fáza, keď je výrobok prvýkrát uvedený na trh. Objem predaja je nízky a produkt ešte nemusí byť ziskový.

* Rast: Toto je fáza, kedy sa objem predaja produktu začína rapídne zvyšovať. Produkt sa stáva populárnejším a spoločnosť môže začať vytvárať zisk.

* Splatnosť: Toto je fáza, keď objem predaja produktu dosiahne svoj vrchol. Produkt je teraz dobre etablovaný na trhu a spoločnosť sa môže sústrediť na udržanie podielu na trhu a zisku.

* Odmietnuť: Toto je fáza, keď objem predaja produktu začína klesať. Produkt môže byť zastaraný alebo môže byť nahradený novším, obľúbenejším produktom. Spoločnosť sa môže nakoniec rozhodnúť produkt ukončiť.

PLC je užitočný koncept na pochopenie toho, ako produkty uspejú alebo zlyhávajú na trhu. Spoločnostiam môže pomôcť pri rozhodovaní o tom, kedy uviesť na trh nové produkty, kedy vykonať zmeny v existujúcich produktoch a kedy produkty ukončiť.

Tu je príklad PLC pre smartfón:

* Úvod: Prvý smartfón bol predstavený v roku 1992. Objem predaja bol nízky a produkt ešte nebol ziskový.

* Rast: Trh so smartfónmi začal rýchlo rásť začiatkom roku 2000. Objem predaja sa rapídne zvýšil a spoločnosti, ktoré vyrábali smartfóny, začali dosahovať zisk.

* Splatnosť: Trh so smartfónmi dosiahol svoj vrchol v polovici roku 2010. Objem predaja bol vysoký a spoločnosti, ktoré vyrábali smartfóny, zarábali veľa peňazí.

* Odmietnuť: Trh so smartfónmi začal klesať koncom roka 2010. Objem predaja začal klesať a spoločnosti, ktoré vyrábali smartfóny, začali strácať peniaze. Niektoré firmy dokonca zanikli.

PLC je užitočný koncept na pochopenie toho, ako produkty uspejú alebo zlyhávajú na trhu. Spoločnostiam môže pomôcť pri rozhodovaní o tom, kedy uviesť na trh nové produkty, kedy vykonať zmeny v existujúcich produktoch a kedy produkty ukončiť.