Coca-Cola hangi himayelerle ürün gamını çeşitlendirdi?

Coca-Cola şirketi ürün yelpazesini öncelikle aşağıdaki himayeler altında genişletti:

1. Marka Genişlemesi: Coca-Cola, pazar erişimini ve alaka düzeyini artırmak için ikonik soda markasını çeşitli ürün kategorilerine genişletti. Örnekler arasında farklı tüketici tercihlerine hitap eden Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar ve Coca-Cola Life yer alıyor.

2. Gazsız İçeceklerde Çeşitlendirme: Coca-Cola, temel gazlı alkolsüz içeceklerin ötesinde, portföyünü çeşitlendirmek ve değişen tüketici zevklerine hitap etmek için gazsız içeceklere de yöneldi. Dikkate değer örnekler arasında Minute Maid meyve suları, Powerade spor içecekleri ve Dasani şişelenmiş su yer alır.

3. İçecek Markalarının Satın Alınması: Coca-Cola, ürün sunumlarını güçlendirmek ve pazar payını genişletmek için mevcut içecek markalarını satın aldı. Bu satın almalar arasında FUZE Tea, Vitamin Water, ZICO Coconut Water, Simply Orange Juice gibi öne çıkan isimler yer alıyor.

4. Yeni Markaların Yaratılması: Coca-Cola aynı zamanda henüz keşfedilmemiş pazar segmentlerine girmek veya benzersiz ürün teklifleri sunmak için yeni markaları da piyasaya sürdü. Örnekler şunları içerir:

- Zico:Doğal nemlendirmeye odaklanan Hindistan cevizi suyu markası.

- Del Valle:Latin Amerika meyve bazlı meyve suyu ve nektar markası.

- Ayataka:Güçlü bir tada sahip Japon yeşil çay markası.

5. Ortaklıklar ve Ortak Girişimler: Coca-Cola, ürün yelpazesini ve dağıtım ağını geliştirmek için diğer şirketlerle stratejik ortaklıklar ve ortak girişimler kurmuştur. Dikkate değer örnekler arasında Monster Beverage Corporation ile yapılan ortaklık ve belirli ürünlerin dağıtımına yönelik Keurig Dr Pepper ile yapılan ortak girişim yer almaktadır.

6. İnovasyon ve Yeni Ürün Geliştirme: Coca-Cola, değişen tüketici taleplerini karşılayan yenilikçi yeni ürünler yaratmak için sürekli olarak araştırma ve geliştirmeye yatırım yapmaktadır. Bu, markalarında maden suyu, sıfır kalorili içecekler ve çeşitli lezzet yeniliklerinin piyasaya sürülmesine yol açtı.

Coca-Cola, ürün yelpazesini çeşitlendirmenin bu yollarını takip ederek lider bir küresel içecek şirketi olarak konumunu güçlendirmeyi ve içecek endüstrisindeki değişen tüketici tercihlerine, pazar eğilimlerine ve rekabet dinamiklerine yanıt vermeyi hedefledi.