Πείτε τον κύκλο ζωής του προϊόντος οποιουδήποτε προϊόντος;

Ο κύκλος ζωής προϊόντος (PLC) είναι μια έννοια στο μάρκετινγκ που περιγράφει τα στάδια που περνά ένα προϊόν από την εισαγωγή του έως την παρακμή του. Το PLC συχνά αναπαρίσταται ως καμπύλη, με τον όγκο πωλήσεων του προϊόντος να απεικονίζεται σε γραφική παράσταση με το χρόνο.

Το PLC μπορεί να χωριστεί σε τέσσερα κύρια στάδια:

* Εισαγωγή: Αυτό είναι το στάδιο κατά το οποίο το προϊόν εισάγεται για πρώτη φορά στην αγορά. Ο όγκος πωλήσεων είναι χαμηλός και το προϊόν μπορεί να μην είναι ακόμη κερδοφόρο.

* Ανάπτυξη: Αυτό είναι το στάδιο κατά το οποίο ο όγκος πωλήσεων του προϊόντος αρχίζει να αυξάνεται ραγδαία. Το προϊόν γίνεται πιο δημοφιλές και η εταιρεία μπορεί να αρχίσει να βγάζει κέρδη.

* Ωρίμαση: Αυτό είναι το στάδιο που ο όγκος πωλήσεων του προϊόντος φτάνει στο αποκορύφωμά του. Το προϊόν έχει πλέον καθιερωθεί στην αγορά και η εταιρεία μπορεί να επικεντρωθεί στη διατήρηση του μεριδίου αγοράς και των κερδών.

* Απόρριψη: Αυτό είναι το στάδιο κατά το οποίο ο όγκος πωλήσεων του προϊόντος αρχίζει να μειώνεται. Το προϊόν μπορεί να καταστεί απαρχαιωμένο ή να αντικατασταθεί από ένα νεότερο, πιο δημοφιλές προϊόν. Η εταιρεία μπορεί τελικά να αποφασίσει να διακόψει το προϊόν.

Το PLC είναι μια χρήσιμη ιδέα για την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο τα προϊόντα πετυχαίνουν ή αποτυγχάνουν στην αγορά. Μπορεί να βοηθήσει τις εταιρείες να λάβουν αποφάσεις σχετικά με το πότε θα εισάγουν νέα προϊόντα, πότε να κάνουν αλλαγές σε υπάρχοντα προϊόντα και πότε να διακόψουν τα προϊόντα.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα του PLC για ένα smartphone:

* Εισαγωγή: Το πρώτο smartphone παρουσιάστηκε το 1992. Ο όγκος των πωλήσεων ήταν χαμηλός και το προϊόν δεν ήταν ακόμη κερδοφόρο.

* Ανάπτυξη: Η αγορά των smartphone άρχισε να αναπτύσσεται ραγδαία στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Ο όγκος των πωλήσεων αυξήθηκε γρήγορα και οι εταιρείες που κατασκεύαζαν smartphone άρχισαν να αποκομίζουν κέρδη.

* Ωρίμαση: Η αγορά των smartphone έφτασε στο απόγειό της στα μέσα της δεκαετίας του 2010. Ο όγκος των πωλήσεων ήταν υψηλός και οι εταιρείες που κατασκεύαζαν smartphone έβγαζαν πολλά χρήματα.

* Απόρριψη: Η αγορά των smartphone άρχισε να υποχωρεί στα τέλη της δεκαετίας του 2010. Ο όγκος των πωλήσεων άρχισε να μειώνεται και οι εταιρείες που κατασκεύαζαν smartphone άρχισαν να χάνουν χρήματα. Κάποιες εταιρείες έμειναν ακόμη και εκτός λειτουργίας.

Το PLC είναι μια χρήσιμη ιδέα για την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο τα προϊόντα πετυχαίνουν ή αποτυγχάνουν στην αγορά. Μπορεί να βοηθήσει τις εταιρείες να λάβουν αποφάσεις σχετικά με το πότε θα εισάγουν νέα προϊόντα, πότε να κάνουν αλλαγές σε υπάρχοντα προϊόντα και πότε να διακόψουν τα προϊόντα.