Mitä tapahtui Dole Raisinsille?

Helmikuussa 2022 Dole Packaged Foods ilmoitti luopuvansa Dole Raisins -brändistä asteittain yli 100 vuoden tuotannon jälkeen. Yhtiön mukaan päätös johtui myynnin laskusta ja lisääntyneestä kilpailusta markkinoilla. Dole oli ollut johtava rusinamerkki Yhdysvalloissa, mutta sen markkinaosuus oli laskenut viime vuosina muiden merkkien, kuten Sun-Maidin ja Wonderful Pistachiosin, nousun vuoksi.

Dolen päätös luopua rusinabrändistä oli monien kuluttajien pettymys. Brändillä on pitkä historia ja se tunnettiin laadukkaista tuotteistaan. Yhtiö kuitenkin piti päätöstä välttämättömänä pysyäkseen kilpailukykyisenä markkinoilla.

Dole sanoi jatkavansa muiden tuotteidensa, kuten banaanien, ananaksien ja mangojen, myyntiä. Yhtiö sanoi myös, että se tutkii muita tapoja innovoida kuivattujen hedelmien luokassa.