Što se dogodilo s markom kiselih krastavaca?

Kraft Heinz objavio je 13. ožujka 2022. da je preuzeo robnu marku Pickles od J.M. Smucker Co. za 2,75 milijardi dolara. Očekuje se da će ugovor biti zaključen u drugom kvartalu 2022.

Pickles je vodeći brend kiselih krastavaca u Sjedinjenim Državama. Tvrtka je osnovana 1906. godine i ima sjedište u Napoleonu, Ohio. Proizvodi od kiselih krastavaca prodaju se u supermarketima i trgovinama diljem zemlje.

Kraft Heinz je globalna tvrtka za hranu i piće. Sjedište tvrtke je u Chicagu, Illinois, a posluje u više od 200 zemalja. Kraft Heinz posjeduje brojne poznate robne marke, uključujući Heinz, Kraft, Oscar Mayer i Jell-O.

Akvizicija Picklesa ojačat će poziciju Kraft Heinza na tržištu kiselih krastavaca. Pickles je dobro etablirana marka sa snažnom bazom kupaca. Akvizicija će Kraft Heinzu također omogućiti pristup Picklesovim proizvodnim i distribucijskim pogonima.

Kraft Heinz planira nastaviti upravljati markom Pickles kao samostalnom tvrtkom. Tvrtka planira ulagati u marku kako bi povećala svoj tržišni udio.