Pod kojim je pokroviteljstvom Coca-Cola diverzificirala svoju liniju proizvoda?

Tvrtka Coca-Cola proširila je svoju liniju proizvoda prvenstveno pod sljedećim okriljem:

1. Proširenje marke: Coca-Cola je proširila svoj legendarni brend gaziranih pića u razne kategorije proizvoda kako bi povećala svoj tržišni doseg i relevantnost. Primjeri uključuju Diet Coca-Colu, Coca-Colu Zero Sugar i Coca-Colu Life, koje zadovoljavaju različite preferencije potrošača.

2. Diverzifikacija u negazirana pića: Osim svojih osnovnih gaziranih bezalkoholnih pića, Coca-Cola se proširila na negazirana pića kako bi diverzificirala svoj portfelj i zadovoljila promjenjive ukuse potrošača. Značajni primjeri uključuju sokove Minute Maid, sportska pića Powerade i flaširanu vodu Dasani.

3. Akvizicija marki pića: Coca-Cola je kupila postojeće brendove pića kako bi ojačala svoju ponudu proizvoda i povećala svoj tržišni udio. Ove akvizicije uključuju istaknuta imena kao što su FUZE Tea, Vitamin Water, ZICO Coconut Water i Simply Orange Juice.

4. Stvaranje novih marki: Coca-Cola je također predstavila nove robne marke kako bi ušla u neiskorištene segmente tržišta ili ponudila jedinstvene ponude proizvoda. Primjeri uključuju:

- Zico:Brand kokosove vode usmjeren na prirodnu hidrataciju.

- Del Valle:latinoamerička marka sokova i nektara na bazi voća.

- Ayataka:Japanski brend zelenog čaja snažnog okusa.

5. Partnerstva i zajednička ulaganja: Coca-Cola je uspostavila strateška partnerstva i zajednička ulaganja s drugim tvrtkama kako bi poboljšala svoju liniju proizvoda i distribucijsku mrežu. Značajni primjeri uključuju partnerstvo s tvrtkom Monster Beverage Corporation i zajedničko ulaganje s tvrtkom Keurig Dr Pepper za distribuciju određenih proizvoda.

6. Inovacija i razvoj novih proizvoda: Coca-Cola kontinuirano ulaže u istraživanje i razvoj kako bi stvorila inovativne nove proizvode koji zadovoljavaju rastuće zahtjeve potrošača. To je dovelo do lansiranja gaziranih voda, pića bez kalorija i raznih inovacija okusa u njihovim robnim markama.

Slijedeći ove puteve diverzifikacije proizvodne linije, Coca-Cola je imala za cilj ojačati svoju poziciju vodeće globalne tvrtke za proizvodnju pića i odgovoriti na promjene u preferencijama potrošača, tržišnim trendovima i konkurentskoj dinamici u industriji pića.