Hvaða breytingar urðu til að breyta Coca-Cola?

Coca-Cola hefur gengið í gegnum nokkrar breytingar á langri sögu sinni, hér eru nokkrar athyglisverðar breytingar sem hafa orðið á vörumerkinu og vöru þess:

Breytingar á samsetningu:

- Upprunaleg uppskrift (1886): Upprunalega Coca-Cola uppskriftin innihélt kókaín sem innihaldsefni, sem síðar var fjarlægt árið 1906 vegna heilsufarsáhyggju.

- Sykurskerðing: Til að bregðast við vaxandi áhyggjum um sykurneyslu og heilsu, kynnti Coca-Cola ýmsa kaloríusnauða og sykurlausa valkosti eins og Diet Coke (1982), Coca-Cola Zero (2005) og Coca-Cola Life (2013).

Pökkun:

- Glerflaska: Hin helgimynda Coca-Cola gler útlínur flaska var kynnt árið 1915 og hefur orðið tákn um sjálfsmynd vörumerkisins.

- Getur: Coca-Cola byrjaði að pakka vöru sinni í dósir á fimmta áratugnum, sem gerði það þægilegra fyrir neytendur að njóta drykkjarins á ferðinni.

- Plastflöskur: Plastflöskur urðu mikið notaðar fyrir Coca-Cola seint á áttunda áratugnum og buðu upp á endingu og þægindi.

Bróg og afbrigði:

- Ný bragðtegundir: Coca-Cola hefur kynnt fjölmörg bragðafbrigði í gegnum árin, þar á meðal kirsuber, vanillu, sítrónu, lime og margt fleira, sem kemur til móts við fjölbreyttar óskir neytenda.

- Takmarkaðar útgáfur og árstíðabundin bragðtegund: Vörumerkið gefur út takmörkuð upplag og árstíðabundin bragðefni reglulega, sem bætir við spennu og fjölbreytni.

Markaðssetning og auglýsingar:

- Snemma herferðir: Fyrstu markaðsherferðir Coca-Cola voru með grípandi slagorðum, meðmælum fræga fólksins og helgimynda auglýsingalistaverk.

- 'I'd Like to Teach the World to Sing' (1971): „Hilltop“ auglýsing Coca-Cola þar sem fólk víðsvegar að úr heiminum syngur í samhljómi varð ein merkasta og eftirminnilegasta auglýsing sögunnar.

- 'Deila kók' (2011): „Deila kók“ herferðinni fólst í því að skipta út Coca-Cola lógóinu fyrir vinsæl nöfn prentuð á flöskurnar, sem hvatti neytendur til að deila drykknum og skapa tilfinningu fyrir sérsniðnum.

Yfirkaup og stækkun:

- Kaup á Minute Maid (1960): Coca-Cola keypti Minute Maid Company og stækkaði vörusafn sitt af drykkjum.

- Kaup á Powerade (2001): Coca-Cola keypti Powerade af The Gatorade Company, sem styrkti stöðu sína á íþróttadrykkjamarkaðinum.

- Hnattræn stækkun: Coca-Cola hefur stækkað dreifingu sína til að verða eitt þekktasta vörumerkið um allan heim, með starfsemi í yfir 200 löndum og svæðum.

Með því að aðlaga og þróa vöru sína, umbúðir, markaðsaðferðir og viðskiptarekstur hefur Coca-Cola tekist að viðhalda mikilvægi, vinsældum og markaðsráðandi stöðu í meira en öld.