Kokie pokyčiai įvyko pakeitus „Coca-Cola“?

„Coca-Cola“ per savo ilgą istoriją patyrė keletą pakeitimų. Štai keletas svarbių prekės ženklo ir jo gaminių pokyčių:

Formulės pakeitimai:

- Originalus receptas (1886): Pradiniame Coca-Cola recepte kaip ingredientas buvo kokainas, kuris vėliau buvo pašalintas 1906 m. dėl sveikatos problemų.

- Cukraus mažinimas: Reaguodama į didėjantį susirūpinimą dėl cukraus vartojimo ir sveikatos, „Coca-Cola“ pristatė įvairius mažai kalorijų turinčius ir be cukraus produktus, tokius kaip Diet Coke (1982), Coca-Cola Zero (2005) ir Coca-Cola Life (2013).

Pakuotė:

- Stiklinis butelis: Ikoninis „Coca-Cola“ stiklinis kontūrinis buteliukas buvo pristatytas 1915 m. ir tapo prekės ženklo identiteto simboliu.

– Gali: Coca-Cola pradėjo pakuoti savo gaminius į skardines šeštajame dešimtmetyje, todėl vartotojams buvo patogiau mėgautis gėrimu kelyje.

- Plastikiniai buteliai: Aštuntojo dešimtmečio pabaigoje plastikiniai buteliai buvo plačiai naudojami „Coca-Cola“, todėl jie pasižymi ilgaamžiškumu ir patogumu.

Skoniai ir variantai:

- Nauji skoniai: Bėgant metams „Coca-Cola“ pristatė daugybę skonių variantų, įskaitant vyšnių, vanilės, citrinų, žaliųjų citrinų ir daugelį kitų, kad patenkintų įvairius vartotojų pageidavimus.

– Ribotas leidimas ir sezoniniai skoniai: Prekės ženklas reguliariai išleidžia riboto leidimo ir sezoninius skonius, pridedant įspūdžių ir įvairovės.

Rinkodara ir reklama:

- Ankstyvosios kampanijos: Ankstyvosiose „Coca-Cola“ rinkodaros kampanijose buvo rodomi patrauklūs šūkiai, įžymybių patvirtinimai ir ikoniniai reklamos meno kūriniai.

- „Norėčiau išmokyti pasaulį dainuoti“ (1971): „Coca-Cola“ reklama „Hilltop“, kurioje žmonės iš viso pasaulio dainuoja darniai, tapo viena ikoniškiausių ir įsimintiniausių skelbimų istorijoje.

- „Dalinkis kokakola“ (2011): Kampanijos „Dalinkis kokakola“ metu „Coca-Cola“ logotipas buvo pakeistas populiariais pavadinimais, atspausdintais ant butelių, skatinant vartotojus dalintis gėrimu ir sukurti asmeniškumo jausmą.

Įsigijimas ir plėtra:

- Minutinės tarnaitės pirkimas (1960): „Coca-Cola“ įsigijo „Minute Maid Company“, išplėtė savo gėrimų portfelį.

- Powerade pirkimas (2001): „Coca-Cola“ įsigijo „Powerade“ iš „The Gatorade Company“, sustiprindama savo pozicijas sportinių gėrimų rinkoje.

– Pasaulinė plėtra: „Coca-Cola“ išplėtė savo platinimą ir tapo vienu iš labiausiai atpažįstamų prekės ženklų visame pasaulyje, veikiančiu daugiau nei 200 šalių ir teritorijų.

Pritaikydama ir tobulindama savo gaminius, pakuotes, rinkodaros strategijas ir verslo operacijas, „Coca-Cola“ daugiau nei šimtmetį sugebėjo išlaikyti savo aktualumą, populiarumą ir dominuojančią padėtį rinkoje.