Pod kakšnim okriljem je Coca-Cola popestrila svojo linijo izdelkov?

1. Širitev blagovne znamke: Coca-Cola je razširila svojo ikonično blagovno znamko gaziranih pijač v različne kategorije izdelkov, da bi povečala svoj tržni doseg in pomembnost. Primeri vključujejo Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero Sugar in Coca-Cola Life, ki skrbijo za različne preference potrošnikov.

2. Diverzifikacija v negazirane pijače: Poleg svojih osnovnih gaziranih brezalkoholnih pijač se je Coca-Cola razširila na negazirane pijače, da bi diverzificirala svoj portfelj in zadovoljila spreminjajoče se okuse potrošnikov. Pomembni primeri vključujejo sokove Minute Maid, športne pijače Powerade in ustekleničeno vodo Dasani.

3. Prevzem blagovnih znamk pijač: Coca-Cola je kupila obstoječe blagovne znamke pijač, da bi okrepila svojo ponudbo izdelkov in povečala svoj tržni delež. Te pridobitve vključujejo ugledna imena, kot so FUZE Tea, Vitamin Water, ZICO Coconut Water in Simply Orange Juice.

4. Ustvarjanje novih blagovnih znamk: Coca-Cola je uvedla tudi nove blagovne znamke, da bi vstopila v neizkoriščene segmente trga ali ponudila edinstvene ponudbe izdelkov. Primeri vključujejo:

- Zico:Znamka kokosove vode, osredotočena na naravno hidracijo.

- Del Valle:latinskoameriška znamka sokov in nektarja na osnovi sadja.

- Ayataka:blagovna znamka japonskega zelenega čaja z močnim okusom.

5. Partnerstva in skupna podjetja: Coca-Cola je oblikovala strateška partnerstva in skupna podjetja z drugimi podjetji, da bi izboljšala svojo linijo izdelkov in distribucijsko mrežo. Pomembni primeri vključujejo partnerstvo z Monster Beverage Corporation in skupno podjetje s Keurig Dr Pepper za distribucijo določenih izdelkov.

6. Inovacije in razvoj novih izdelkov: Coca-Cola nenehno vlaga v raziskave in razvoj, da bi ustvarila inovativne nove izdelke, ki izpolnjujejo spreminjajoče se zahteve potrošnikov. To je privedlo do lansiranja penečih vod, brezkaloričnih pijač in različnih okusnih inovacij v njihovih blagovnih znamkah.

Z iskanjem teh poti diverzifikacije proizvodne linije je Coca-Cola želela okrepiti svoj položaj vodilnega svetovnega proizvajalca pijač in se odzvati na spreminjajoče se preference potrošnikov, tržne trende in konkurenčno dinamiko v industriji pijač.